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lunes, 24 de abril de 2017

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¿Cómo elegiría Adele un buen web hosting?

Elegir “la mejor empresa de web hosting del mundo” para nuestro sitio web es una de las preocupaciones más importantes para cualquier emprendedor online que esta por lanzar o migrar un proyecto y quiere brindarle la mejor experiencia de navegación y uso a sus clientes, pero al mismo tiempo quiere tener plena confianza en el soporte técnico y en cuanto a los servicios que está contratando. Lo que sucede es que ese “mejor hosting” es difícil de conseguir y especialmente cuando se trata de un proyecto web primerizo los emprendedores tratan de ahorrar dinero en uno de los aspectos técnicos más importantes para el funcionamiento de sus sitios y hacerlo con el hosting es sin duda un error que puede costar muy caro.

Ciertamente, muchos emprendedores se la pasan “rolling in the deep” cuando tratan de encontrar ventajas en una empresa de hosting por sobre otra, o peor aún, cuando tienen problemas técnicos pero ya han contratado un servicio y necesitan soporte personalizado para un proyecto funcionando pero no lo obtienen. Para mí el factor más importante al momento de contratar un hosting es que me puedan dar su confianza de que van a ayudarme cuando lo requiera, y la mejor forma de saber si ellos van a hacerlo es si desde el momento antes de contratar un alojamiento con una empresa de hosting ellos están dispuestos a responder todas mis consultas o a llamarme si es necesario. Es así como me convencí de contratar al que hoy considero el mejor hosting para emprendedores online tanto freelances como empresariales.

No es muy fácil hallar un soporte técnico dedicado a sus clientes y a resolver los problemas que les podamos consultar a nuestros alojadores web y que a mismo tiempo tenga precios accesibles y confiabilidad en sus servidores. Muchas veces va a depende casi con exclusividad que ellos puedan solucionar problemas técnicos rápidamente para que nosotros tengamos mejores conversiones, más tráfico o simplemente no perdamos visitantes.

Si vamos a pedir una versión de alta calidad yo preferiría una de John Legend a una de garaje, y creo que esa misma idea puede sernos de utilidad si queremos elegir un buen web hosting para nuestro emprendimiento pues todos prometen dar un gran servicio al cliente o herramientas autoadministrables pero a veces nos encontramos con sorpresas indeseables como por ejemplo cargos escondidos o que ni siquiera tienen CPanel, lo cual me ha pasado en estos años que llevo creando sitios de distinto tipo.

Mi actual empresa de hosting no sólo me da el servicio de atención que necesito, cuando lo necesito sino que siempre tiene las herramientas que más uso desde un CPanel simple pero efectivo, por ejemplo yo no podría contratar un hosting sin un autoinstalador de Wordpress, eso me haría perder muchísimo tiempo, así como tampoco podría contratar un hosting que no fuera multidominio con garantía de uptime del 99% real.

Esos pequeños detalles técnicos que al principio parecen irrelevantes van a jugar un papel importante el futuro de tu proyecto web, por ejemplo si escalas rápidamente en el tráfico web vas a necesitar asesorarte en la migración hacia un plan de hosting mayor pero dentro de la misma compañía y es ahí donde el soporte técnico vale la pena o no. También me ha pasado de contratar hosting baratos en Europa, Ucrania por ejemplo, pero tuve problemas con el idioma y cuando mis sitios escalaron en visitas tuvieron caídas recurrentes que pagué con caídas en ventas… vas entendiendo la importancia de un hosting?

En cuanto a los factores de posicionamiento orgánico es importante que el hosting sea bueno para poder mejorar la experiencia del usuario, para mejorar el geotargeting y para conseguir un acceso más rápido a tu sitio, el tiempo de carga de un sitio depende del hosting y también de su ubicación física. Por eso es importante que si vas a elegir un hosting consideres también que vaya alineado con el objetivo de tu proyecto web, no es lo mismo tener un sitio web enfocado en mercados latinos que otro en mercados anglo, en cualquier caso debes poder asesorarte antes con ese proveedor de hosting que vas a elegir o directamente pedir servidores en Estados Unidos o en la región geográfica pertinente a tu proyecto. Esto es especialmente un punto a favor para campañas de Pixel en Facebook y para campañas locales de Adwords o incluso para impulsar una estrategia de posicionamiento a largo plazo.

La idea es que tu sitio tenga la cintura técnica más flexible posible para que pueda ser el equivalente a este chelo en medio de una infinididad de acordes que van a ser tus necesidades crecientes y la de tus clientes.

Otra opción interesante es que puedas tener la oportunidad de escalar en servicios en la medida que lo necesites, un buen web hosting debe ser escalable en servicios según tus necesidades y la de tus visitantes-clientes. Para eso es importante que por ejemplo tengas la oportunidad de comprar mejoras como backups compeltos o servicios de seguridad específicos para tu alojamiento en la medida que los vayas requiriendo para más de un sitio web.

El problema de elegir un hosting barato es el equivalente a lo que pasa en esta versión de un rapero mongol:


Incluso el mejor proyecto web, la mejor idea de negocios o el sitio web más increíble puede tener cortocircuitos inesperados en su “melodía online” si dependes de un alojamiento poco confiable o que no tiene experiencia en manejo de grandes volúmenes de tráfico, o al que sencillamente no le intereses en absoluto como para responderte desde su atención al cliente.

Yo no sé cómo elegiría Adele un buen hosting pero creo que no soportaría la versión mongola de Rolling in the Deep, no solo porque no es “estable” sino porque le quitó mucho del sentido inicial de su tema original.

Eso es lo que tenemos que aprender nosotros, que al elegir el mejor hosting para nuestro proyecto no perdamos la intención original por un mal servicio técnico o un desamparo de la atención al cliente que vamos a necesitar. Nuestro host debe funcionar como un punto intermedio entre el solo con un chelo y el coro de fondo de John Legend pero nunca como la versión del rapero mongol.

Un buen proyecto web siempre empieza por una buena elección, en este caso una elección armónica, no te parece?

viernes, 21 de abril de 2017

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¿Cómo posicionar un blog en Google en 2017? Pues Des-pa-cito, Pasito a Pasito

Tener un blog es relativamente fácil, no estamos hablando de llevar la paz a medio oriente ni de descubrir la cura del mal de amores, lo difícil es mantenerlo eficiente a nuestros objetivos por eso hoy quiero que nos valgamos del hit de Luis Fonsi y de Daddy Yankee para poder asomarnos a un entendimiento simplificado (no por eso simplista) acerca de cómo trabajar estrategias de marketing online para blogs que quieren mejorar su tráfico web o simplemente ganar posiciones por sobre otros blogs de su nicho.


La estructura y el nicho
“Tú, tú eres el imán y yo soy el metal
Me voy acercando y voy armando el plan
Solo con pensarlo se acelera el pulso (Oh yeah)”

Cuando creamos un blog, si es que ya lo haz hecho antes y haz analizado el para qué de tu proyecto online, es necesario considerar primero y antes que nada tu nicho de mercado, es decir el segmento principal al que te vas a enfocar para lograr llegar a ellos con tu producto, servicio o lo que sea que estés mercadeando online. La definición del nicho específico no es, o no debería ser azarosa, hay    varias herramientas online que te permiten ganar precisión por sobre tus sospechas de lo que es un buen mercado, desde Google Trends hasta Majestic. Hoy no me voy a ocupar de dar detalles a este respecto pero si te interesa puedes dejarme un comentario en este post para ahondar en estos puntos, el objetivo de este posteo es que tengamos un acercamiento más o menos conciente de hacia dónde debe apuntar tu estrategia y tu blog partiendo de la noción de tu mercado objetivo.

¿Porqué esto es importante? Por que es más fácil posicionar un blog planificado en base a keywords y semántica, que posicionar un blog random, es decir un blog sin contenido específico ni sin planificación acerca de que quieres lograr y cómo vas a lograrlo.
Una vez investigado el nicho, seleccionadas las keywords relevantes para ese nicho y planificada una estrategia a seguir para por lo menos seis meses, debes poder enfocarte en crear la estructura de tu blog orientada hacia esos objetivos que puedan responder no sólo a las búsquedas que hagan en Google tus posibles clientes sino, y esto es ir un paso más arriba de tu competencia, también enfocado en su modo de pensar y consumir.

No todos los prospectos de blogs de nichos tienen la misma gama cultural o incluso geo-política que te permita escalar en ingresos tan rápido como deseas, por eso en algún punto esa primer búsqueda de tu mercado que hayas hecho en base a investigaciones de keywords es definitoria y nos acerca a una mejor planificación para ofertar contenido de valor a esos clientes en una instancia más sistemática y perdurable que es la que en realidad, genera el flujo de tráfico en los meses siguientes. Porque es importante recordar que el mito del trafico web instantáneo es eso, un mito, pues el SEO se enfoca en crear valor y naturalizarlo de modo en que puedan escalar posiciones gradualmente y destacarte en tu mercado cuando tus clientes te gogleen. No hay formulas mágicas, en ese sentido comparto lo de “tú eres el imán y yo soy el metal” pero aplicado a tu blog y tus nuevos visitantes.

La mejor estrategia y el SEO
“Pasito a pasito, suave suavecito
Nos vamos pegando poquito a poquito
Cuando tú me besas con esa destreza
Veo que eres malicia con delicadeza”

En efecto, el posicionamiento orgánico para buscadores como Google, no es mágico (lo repito porque es común abandonar blogs y proyectos que se consideran infructuosos cuando en realidad lo que pasa es que el creador de contenidos es todo menos eso justamente, “creador de contenidos”) por ello es que hay que empezar a destacarse con marketing de contenidos, esa es para mí la mejor estrategia de posicionamiento para blogs de nicho y es así como vas a poder ir escalando entre las búsquedas que tus potenciales clientes  hagan, des-pa-ci-to.

Creo que la paciencia es una virtud que se perdió más o menos al mismo tiempo que apareció Google, y me animo a afirmar esto porque muchos de los emprendedores online no  saben o no quieren darle su tiempo y su paciencia a los proyectos que visionan de manera que puedan lograr resultados. Porque, permíteme el sincericidio, un buen blog toma por lo menos año y medio en generar posicionamiento y esa realidad es la que atenta con los que solo se quedaron con la parte del “gane dinero mientras duerme sin hacer nada”, pues eso no es así, lo al menos durante el primer  año de ningún proyecto, ni dentro ni fuera de internet.

Persistencia y paciencia son claves para generar ingresos con marketing de contenidos. Hay otros elementos más bien técnicos que no podemos desconocer (relacionados a backlinks, sitemaps, analíticas, experiencia de usuario, email marketing, etc.) pero al final, por lo menos desde mi experiencia, la clave está en una consistente capacidad de enfocarnos en aquello que los usuarios piensan y teclean en la search box de Google, por eso hagamos como dice Daddy: “Yo no tengo prisa, yo me quiero dar el viaje, empecemos lento, después salvaje”.


Las versiones y conversiones… del tráfico web
“Ya, ya me está gustando más de lo normal
Todos mis sentidos van pidiendo más
Esto hay que tomarlo sin ningún apuro”

Justamente ayer estaba escuchando la versión de Justin Bieber cantando en español “Despacito” y bueno que decir, puede gustar más o menos, pero la web es en ese aspecto tan variada como las versiones que se pueden crear de un hit y es ahí donde está la ventaja de un nicho de negocio online. Personalmente creo que los emprendedores online de los  nichos más competitivos (salud, dinero, y amor)  no son o no quieren ser lo suficientemente creativos como para llevar esos nichos al siguiente nivel pero en una escala controlable, como lo es con el marketing de contenidos.


Justin Bieber no deja de ser Justin por cantar en español, es más, se favor del segundo mercado de América más importante en meganichos despúes del mercado inglés y lo hace con muy poco esfuerzo extra, me pregunto, que detiene a un emprendedor en su estrategia de contenidos para hacer eso mismo hoy en su blog de nicho?

Puedo extenderme mucho más analizando esto pero a resumidas cuentas a veces tiene que ver con una mala investigación del mercado de nicho, supuestos y prejuicios del emprendedor como creador de contenidos, falta de persistencia o simplemente porque se duermen en los laureles. Hay emprendedores que ganan mil dólares y se detienen ahí, pero que pasaría si no lo hiciera?

El tráfico web y toda estrategia de generación de visitas con SEO debe ser pensada como una reversión del hit. Es decir, como una vuelta de tuerca a aquello que descubriste que en tu nicho está funcionando pero específicamente en tu blog y desde la analítica de tus usuarios objetivos. Retomando a la filosofía del Luis Fonsi te diría que es ahí cuando sucede eso de que “todos mis sentidos van pidiendo más, esto hay que tomárselo sin ningún a-pu-ro”.

Re-su-mien-do: (Ok, prometo no jugar más con los guiones)
Recuerda que la elección del nicho de tu blog es crucial y repensar -cuando sea necesario-- una estrategia a largo plazo es crucial para el éxito de cualquier proyecto de generación de tráfico web con marketing de contenidos. No se trata de un aspecto por sobre otro sino en pensar como tus posibles clientes y persistir de manera sistemática como parte de tu plan de negocios para   un blog nuevo, o incluso uno estable, reversionándolo cuando quieras alcanzar nuevos segmentos dentro del nicho al que te dedicas.  

Un blog se posiciona con trabajo continuo y ciertamente… des-pa… OK ok no lo digo más… pero las reacciones que tu proyecto debe aspirar a generar serían parecidas a estas: 

domingo, 16 de abril de 2017

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¿Cómo es un Curriculum Vitae optimizado para 2017?

Una de las peores cosas que le puede pasar a alguien es quedarse sin trabajo, pero creo que la segunda peor cosa es tener que salir a buscarlo y no ser llamado para ningún puesto laboral. Lo cual suele ser muy común, pero porque pasa esto?. Creo que las razones no están en  el mercado laboral actual, que puede ser más o menos competitivo según el país y según el grado de formación del postulante, sino que a pesar de la influencia de esas variables la verdadera causa está en el modo de presentación del curriculum vitae que usualmente no es considerado como lo que es, el eslabón entre tu presente y tu futuro.

¿Cuál es la función primaria del curriculum y porque falla?
La función de un C.V. es mostrar el grado de formación y las cualidades formativas como experienciales que acreditan a una persona como idónea para el puesto al que se postula en una búsqueda laboral. Si entendemos que nuestra historia de vida profesional tiene los datos básicos que cualquier curriculum debe presentar de forma precisa, esquematizada y detallada entonces hay que considerar que para obtener una entrevista de trabajo se necesita algo que los optimizadores de sitios webs sabemos de hace tiempo y que siempre nos interesa potenciar, y eso tiene que ver con el COMO DESTACAR  por sobre la competencia.

Un curriculum vitae perfecto en 2017 lo es en la medida en que cumple su función final que es la de DESTACAR mis aptitudes profesionales, laborales y académicas para ese puesto en PARTICULAR, que -idealmente- nadie puede ocupar mejor que yo como aplicante puede cumplir como queda demostrado en cada línea desde el nombre hasta el último punto.

Los curriculums tradicionales fallan porque se elaboran  mal, de manera incompleta o incluso apresuradamente, de hecho estos son los errores más comunes a evitar:


  • -          Curriculums mal redactados
  • -          C.V. Desactualizados
  • -          Desorganizados o sin estructura
  • -          Categorías sin sentido para el puesto específico
  • -          Curriculums no personalizados
  • -          Inclusión de experiencia académica o laboral falsa
  • -          Obviar cursos online, premios, participaciones o hobbies de importancia para el puesto específico
  • -          Obviar perfiles sociales profesionales (LinkedIn, Wikis, Perfiles universitarios o de asociaciones, etc.)
  • -          No se destaca lo específico para el puesto

Un curriculum falla por estas razones aunque en teoría tengas la capacitación y la experiencia para el puesto, estas suelen ser las razones por las que no te llaman desde Recursos Humanos, por el simple hecho de que NO HAY nada destacable que hable de ti como cualidades valoradas para ese puesto en particular en esa compañía en particular. Entiendes a lo que voy?

¿Cuáles son los fundamentos básicos que usa un creador de contenidos cuando trata de generar tráfico web hacia su sitio?
En este blog te vengo hablando hace años se estrategias de posicionamiento orgánico y marketing en general pero hace poco, charlando con un amigo,  hizo pensar que tan poco parece que los postulantes se piensan así mismos como con atributos de valor cuando están desempleados y los errores que cometen cuando salen a buscar trabajo en general. Si, está bien, uno puede salir a buscar trabajo “de lo que sea”, porque a veces las necesidades financieras de cada uno así lo dictan, pero eso no quiere decir agarrar un mismo curriculum d hace cinco años y hacer miles de copias para diferentes empresas o agencias de recursos humanos, ese s un error que se paga con la indiferencia en la respuesta de las empresas.

Los que hacemos S.E.O. (optimización para motores de búsqueda) sabemos lo importante que es destacar nuestros sitios por sobre los de la competencia, por dos razones fundamentales: la primera es porque necesitamos tráfico y la segunda, es la más importante, porque REALMENTE necesitamos tráfico web.
Dicho esto, hay dos pecados que cualquier webmaster o dueño de blog sabe que son sentencia de muerte segura si lo hace como práctica recurrente:

  • -          No destacarse
  • -          No generar contenido de valor original

Uno podría hasta llegar a perdonarle a alguien que está buscando trabajo que no logre destacarse pero creo que nadie en recursos humanos le perdonaría a alguien que incluyera solo su experiencia como cocinero profesional cuando está aplicando para un puesto gerencial o como administrativo. Definitivamente eso no lo pone al tope de la lista de los candidatos a entrevistar si el puesto es rotundamente distinto al del perfil del postulante, pero eso no  quiere decir que el cocinero no tenga chances, porque si por ejemplo ha hecho cursos relacionados a contabilidad, si ha asistido a conferencias de emprendedorismo o del rubro de negocio adonde está aplicando, o si sencillamente tiene un título de grado que colgó antes de dedicarse a la cocina (conozco abogados que terminaron siendo buenos escritores, locutores o hasta directores técnicos de futbol) entonces ahí es más bien una cuestión de perspectiva y no tanto de cualidades.

Una persona común puede aplicar una optimización de sus curriculum vitae este 2017 si:

  • -          Se concentra en destacar las cualidades y aptitudes especificas para el puesto que está aplicando
  • -          Puede evidenciar experiencia académica, laboral o profesional para ese puesto únicamente y mejor que otros
  • -          Logra conectar el pedido con su C.V. como una llave maestra al candado de su próximo trabajo

Toma por un segundo esta última idea que te describí sobre la llave y el candado.
El candado es la oferta laboral que viste en el periódico de tu ciudad. Es precisa, puntual y restringida. Ningún anuncio laboral al que responda nunca va a decir cosas como: “Necesito cualquier persona para cualquier horario que sepa hacer de todo”, los anuncios son puntuales… (y por favor nunca digas “yo hago de todo”). Ese candado que restringe la búsqueda laboral se abre mágicamente si respondemos con nuestro curriculum siendo ESPECIFICOS. Si el anuncio pide personal para un puesto gerencial o de ventas no te apresures a incluir toda tu experiencia laboral pasada que no esté relacionada a ese pedido, aunque hayas tenido muchos otros trabajos. Concéntrate en incluir experiencia laboral relacionada a ese puesto aunque la hayas hecho hace dos o tres años atrás, incluye sin miedo, pasatiempos, cursos presenciales y online, aspectos destacados de tu personalidad y experiencia académica SOLO orientada al puesto que vas a aplicar. Es así como tu CV va a funcionar como la llave para ese candado.
Te dejo aquí un video con recomendaciones sobre esto:


¿Se puede aplicar la lógica del posicionamiento orgánico para un curriculum vitae?

No te asustes si tu curriculum parezca más breve de lo normal y no ahorres esfuerzo en crear cinco o seis versiones de tu misma experiencia para cada aviso laboral al que vayas a responder. Lo importante que debe quedar en claro es que tus aptitudes son las que el empleador está buscando específicamente para ese puesto, este 2017, por ejemplo, estos son modelos simplificados de curriculums que están optimizados:

Datos Personales:
 :………
……

 Formación Académica:
-          Nivel de educación Primario: Completa, Escuela Católica Providencia
-          Nivel de educación Secundario: Completo, Colegio Católico San Carlos.
-          Nivel Terciario: Completo. Profesorado en educación especial
 Antecedentes Laborales:
-          Trabajo en centro de atención de niños con dificultades sensorio-motoras. (Lugar, Años)
-          Asistente de Jardín Maternal. (Lugar, Años)
-          Adaptación y acompañamiento escolar de niños Fundación Sur. (Lugar, Años)

Cursos y Pasatiempos:
-          Voluntariado en casa Hogar Madres Del Corazón (Lugar, Duración)
-          Curso Presencial en Gerontología (Lugar, Duración)
-          Curso Online en Pediatría Especializada, Certificado por Unesco. (Lugar, Duración)
-          Curso de Orientación escolar de la primera infancia. (Lugar, Duración)
-          Curso  de Primeros Auxilios en niños con dificultades motrices y sensoriales
-          …….”

Para que lo pienses: ¿A qué tipo de aviso crees que está respondiendo la persona con este curriculum optimizado?
Veamos otro ejemplo:

Datos Personales:
………
 …….
 ……
Formación Académica:
-          Nivel de educación Primario: Completa, Escuela Bilingüe Americana.
-          Nivel de educación Secundario: Completo, Colegio Bilingüe Los Sauces.
-          Nivel Terciario: Completo. Tecnicatura en comercio exterior.
 Antecedentes Laborales:
-          Trabajo en área comercial empresa multinacional sede…. (Lugar, Años)
-          Asistente gerencial empresa multinacional…. (Lugar, Años)
-          Secretario contable bilingüe para la gerencia de negocios chileno-norteamericanos de.. . (Lugar, Años)
Cursos y Pasatiempos:
-          Curso de Inglés. Aprobado por I. Cambridge, CPE, Nivel C2.
-          Organizador de la Casa intercultural chileno-anglosajona en… (Lugar, Duración)
-          Expositor en la Expoferia de negocios internacionales de Chile (Lugar, Duración)
-          Curso Online en Inglés técnico de la industria farmacéutica (Lugar, Duración)
-          Curso Presencial de Ventas de suplementos médicos e innovaciones (Lugar, Duración)
-          Curso  de Gestión Programa medico informático “SOPFRT 565”
Últimos libros leídos:
-          How to save a human life in the XXI Century by…
-          Big Business and new medicaments by…
-          The Human Programming and Health by…
-          More Human and Less Mortals by…
-          Introduction to a New 2017 Health Care Systems by…-          …….”

Y bien, a que puesto crees que está aplicando la persona de este segundo modelo de curriculum optimizado?
Captas cómo funciona la optimización de un C.V.?

La idea, a resumidas cuentas, es generar en el seleccionador de recursos humanos una inmediata reacción de necesidad para que te pueda llamar a ti entre los primeros para que de esa forma puedas presentar más detalladamente tus aptitudes y lo aprendido en esos años de experiencia que destacas en tu CV.

¿Qué te parece, le recomendarías a todos hacer sus propios “curriculums optimizados” o no?

(A propósito, quedas invitado a mi nuevo grupo privado de SEO y Marketing en WhatsApp para debatir este y otros temas, únete aqui.)

lunes, 10 de abril de 2017

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¿Qué es un Afiliado Flashdance?

Sin lugar a dudas el marketing de afiliados es una de las más poderosas formas de hacer dinero online pero pocos se mantienen lo suficientemente enfocados en entrenar las habilidades necesarias para lograr generar ingresos con un blog de nicho y al mismo tiempo persistir en aquellos momentos en que nada parece tener sentido. Muchas de estas características también aparecen en el personaje de la bailarina de aquella vieja película de los 80’s, Flashdance, que fue un éxito de taquilla por aquellos días.

Hay una escena en particular que me parece muy interesante para que la analicemos. Es esa escena en donde debe audicionar, ella prepara el tema, al tiempo que  entra y se ve intimidada por el tribunal pero pone su disco y empieza a bailar. Entonces falla, cae al piso al piso después de uno de sus primeros movimientos.

Esta imagen es interesante porque es exactamente lo que pasa con muchos emprendedores primerizos no solo con el marketing, el blogging, el videoblogging o las muchas otras formas de expresión y producción web que entran a escena con un ideal y con sueños tan elevados que ante el primer tropiezo tienden al abandono cuando en realidad deberían aprender de él y seguir persistiendo.

La bailarina se sobrepone y empieza de nuevo, esta vez más confiada y decidida.
Si bien esta no es la escena original, me gustó mucho más porque ahora hay algo que faltaba antes, convencimiento y destreza en acto.

Esta “destreza en acto” es la que debería ser característica de todos aquellos afiliados de productos y negocios para hacer algún dinero online porque es así, con seguridad y perseverancia en los momentos más duros, es donde deben ponerse a prueba y generar “destreza en cada acto” para generar resultados y alcanzar sus objetivos.

Un “afiliado flashdance” es este tipo de persona que persiste contra viento y marea después de caer en uno, dos o cinco proyectos, que investiga constantemente y que perfecciona cada uno de sus pasos porque aprende de sus errores y no se paraliza ante la incertidumbre que reina en el mientras tanto durante el paso de lo imposible hacia lo posible.

Tener la cadera mental de una bailarina de película es lo que hace que cualquier emprendedor, más allá del producto que desea vender o del tipo de mercado al que se dirija, sea realmente exitoso por sobre cualquier problema estratégico imprevisto que surja en el momento de su “espectáculo comercial”, es decir, su trabajo en el nicho de negocio elegido con su negocio online.

Creo que uno de los elementos fundamentales para tener éxito online vendiendo productos de afiliados es poder tener estrategias que funcionen, una gran habilidad motivacional para persistir en el tiempo en que los resultados se estén gestando y una confianza en el poder de las estrategias planificadas que debería ser la estructura de funcionamiento de cualquier blog o sitio web de nicho especializado.

Las carencias entre emprendedores que no logran esas barreras que se dan en los primeros meses de vida de un proyecto online suelen estar relacionadas con este tipo de asuntos que para mí son el punto fuerte de cualquier emprendedor online y por ello deben trabajarse constante revalorizando no sólo los aciertos sino también aprendiendo que para generar resultados a veces habremos de aprender sobre los errores y no sólo de los aciertos que todos esperamos tener.


No debemos olvidar que todos somos humanos, personas de carne y hueso, con motivaciones compartidas, frustraciones igualmente molestas  y convicciones que pueden quebrantarse o edificarse en base a como interpretamos nuestra experiencia de vida, pero para poder ser un verdadero “afiliado flashdance” es necesario no sólo seguir bailando a pesar de las caídas, sino también  aprender a bailar mejor. 

sábado, 4 de marzo de 2017

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Posmodernidad, negocios multinivel y neoliberalismo... un poco Creep

Solo con la perspectiva que nos brindan los años pude hacer esta reflexión personal que quiero compartirte en tanto hablemos de los negocios multinivel en contexto que la mayoría de nosotros hacemos en nuestros países pero que no solemos pensarlo de esta forma. Hoy quiero que pensemos juntos en lo que hacemos y que es lo que verdaderamente representa para muchos emprendedores que ven en las oportunidades que ofrecen las empresas de network marketing una forma de vida y un estilo de transitar la época pero de la que usualmente somos más bien cómplices  ideológicos y no tan concientes de sus implicaciones.

Uno siempre es  -en cierta forma-  cómplice, heredero y catalizador de sus contextos aunque esto no suele decirse cuando se hablan de negocios multinivel porque parece entrar en contradicción con el lugar de liderazgo, éxito y globalización que se proponen desde las diferentes empresas de mlm que operan en todo el mundo. Esto es especialmente interesante de reconocer porque justamente uno de los ideales del pensamiento posmoderno focaliza en el tener por sobre el ser con un ideal de superación personal consumista ignorando la historia y el núcleo social de donde provenimos.

El ideal de  exitismo personal que se propician como una de las máximas aspiraciones de los nuevos multinivelistas en la mayoría de las encuentros corporativos  que se realizan alrededor de todo el mundo no es solo la impronta de las compañías multinivel sino que es una aspiración instaurada desde un plano mucho más amplio que tiene sus orígenes y consecuencias en los contextos sociales en donde vivimos la mayoría de los que nos hayamos inmersos en el paradigma del capitalismo y el libre mercado. El problema que quiero tratar de ubicar no es el capitalismo como paradigma político-económico sino la exacerbación de antivalores éticos que son producto de la posmodernidad y que tienen una fuerte impronta neoliberal instaurada en prácticas cotidianas y valores individualistas por sobre el olvido social que caracterizan a estos antivalores.

Para ponerlo en términos simples me gustaría que hagas  una comparación sencilla pero tremendamente esclarecedora. Piensa en el estilo de vida, de familia y que era aquello realmente importante en la generación de tus abuelos. Al comparar una o dos generaciones previas con la actual podemos notar muchas cuestiones que más que melancólicas son ahora casi espejismos morales acerca de aquello esperable de un hombre, de la organización familiar, el trabajo y lo que podríamos pensar como rasgos de pertenencia a una sociedad en particular.
Nuestros padres y abuelos vivieron épocas marcadamente distintas a la nuestra y el concepto de ubicación y globalización ha cambiado tanto más por el auge de la tecnología como de los bienes de consumo.  Hoy el mercado homogeniza sociedades, inhibe valores que no le son útiles al paradigma y recorta aspectos de las personas que les permitan aspirar a un modo de vida ideal (no siempre posible pero si prometido) de tal forma que puedan caer seducidos por las mieles del exitismo, la individualidad, la frivolidad, la inmediatez y “el futuro” más que por el reconocimiento del ser en comunidad, lo reflexivo, la perseverancia dignificadora del tiempo y el presente en plural.

Aspirar a ganar millones de dólares no está mal, de hecho seguiré pensando por mucho tiempo más que los negocios de network marketing son uno de los pocos modelos comprobados para que una persona común logre en pocos años libertad financiera, pero eso no quiere decir que se deban relegar las otras dimensiones del ser ciudadano a cambio de ideales exitistas que cieguen auténticos valores que vayan más allá del beneficio económico personal.

Tal vez la única crítica que puedo hacer a algunos representantes de negocios multinivel tenga relación con el tipo de valores que mercadean casi como bienes de consumo y no como un desarrollo de la conciencia social. “El exitismo personal, para qué?”. Esa sería la pregunta de fondo.

Caemos en una tentación constante de equiparar valores de mercado con valores personales que no necesariamente deben ser los mismos pero que terminan instalándose en el discurso de los distribuidores de productos de multinivel a causa de ese necesario olvido de sus contextos que de otra forma los obligaría a reconocerse como causa y efecto de dinámicas sociales fragmentadoras de esos ideales que tanto pregonan porque llenarse la boca de un discurso de millonarios  y encerarrarse en una mansión no va a evitar que aquellos mismos miembros menos favorecidos de la sociedad  que no pudieron alcanzar ese estilo de vida los roben, los maten o los violenten de formas que solo el rencor sospecha.

El origen de la vida en sociedad y de los valores que circulan en ellas no son meros caprichos ciudadanos, son base y estructura de la convivencia armónica que los posmodernos (en su sentido peyorativo) y los millennials olvidan frecuentemente cuando toman modelos de negocios cargados de todos los tintes del hiperindividualismo comercial o los valores propios del consumismo sobre el cual justifican sus propuestas y adhieren a cuasivalores sin trascendencia real para un sentido de la vida social.

Me animé a escribir este post como forma de reflexión en voz alta y porque quiero que entendamos que lo que hacemos tiene implicancias que refuerzan formas de vida que se dan por naturales y que en realidad no tienen en absoluto nada de ellas. Lo que pasa en nuestras sociedades no nos debería ser indiferente porque el riesgo está en creer que la realidad de los desdichados se suprime con nuestro éxito personal y nada más errado que eso, nada más penoso que sus consecuencias inevitables.

Hacer el mejor negocio del mundo no te exime de replantearte un rol activo en tu sociedad y de cuestionarte los valores que a lo mejor no sabes que promueves o que crees que son “perfectos” e ideales para todos.  Lo que elijes hacer define no solo tu rumbo personal sino que permite que  otras realidades sigan proliferando o se instalen como opción en nuestros países, ese es el sentido de pensarte como un catalizador social en una época donde todos tienen las mismas aspiraciones, y en palabras de los de Radiohead, eso es lo que nos diferencia de ser Creep… 
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